珀莱雅

(资料图片)

在启动「性别不是边界线，偏见才是」品牌项目后的第三年，珀莱雅延续「真实her-story」创作原则，策划主题短片《女帅男兵》。视频中的大学女足球队长由于性别原因被禁止参加比赛，经过自身不断抗争申诉，最后通过团体投票才获得上场机会。珀莱雅借视频表达新一代年轻女孩身上明亮的勇敢和面对偏见时抗争的勇气，看到她们身上无限的潜力，也让我们对性别平等的未来有更加坚定的信心。

此外珀莱雅还在深圳、南京等7座城市开设10家快闪店，上线“早C晚A无限酒咖”活动，并推出“趁年轻，去发现无线的自己”主题展；此外珀莱雅还推出性别教育绘本全文《我们都可以》。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

NEIWAI内外

3 月 1 日，NEIWAI内外发布三八国际妇女节主题 TVC ，以 “MY BODY TO ME” 为主题，通过“美的规劝”、“欲望的压抑”、“疼痛的噤声”三个篇章分别发出《身体十问》。短片以舞蹈为内容形式，并邀请舞蹈家吴孟珂出演短片，通过舞台剧和肢体语言相结合的形式，将身体的不舒服通过舞蹈精准的传达，同时辅以旁白提出十个与身体感受相关但鲜少被正面回答的问题，放大女性在生活中面临的身体问题，唤醒用户感知，为女性自由发声，同时提出“身体的感受，是唯一的指南针”的口号，尊重身体的感受。

Libresse薇尔

今年三八国际妇女节， Libresse薇尔延续“月经不隐藏”的主题上线4.0 版 TVC，为女性发声。该视频再次从理解女性的角度出发，通过视频中不同的女性角色向大众展示女性经期真实的每一面，无论是“好动、开心”，还是“爱哭、安静、不舒服”的经期情绪都无需隐藏，并呼吁大众理解女性经期身心差异。此外在视频中品牌提出“贴合真实的需求”口号，让女性在这个贴合舒适的期间增加体验。

一叶子

3月8日，一叶子发布特别企划《她们的高光时刻》。在当下同质化、脸谱化的女性营销语境下，一叶子另辟蹊径，将镜头对准劳动女性，在画面选择上聚焦油橄榄叶的采收场景，在传递女性向上面貌的同时也在传递女性力量。一叶子作为国货护肤品牌，正从单一的“植物护肤”品牌，向“纯净美容功效护肤”品牌转型。

AMIRO觅光

3 月 1 日，AMIRO觅光以“真诚就是一种底气”为主题，携手高圆圆、易立竞发布品牌短片《这本是一条华丽的广告》。短片去除华丽的背景，同时辅以高圆圆、易立竞两位知性女性形象，通过铿锵有力的语气，对镜头真诚沟通的简单形式，“皱纹无法被完全去除”、“人能永远年轻吗”真实、大胆的阐述人们对美的质疑与不理解。正如AMIRO觅光当下的品牌态度，所谓的营销技巧固然重要，但AMIRO觅光选择真诚。面对女性用户的真实疑问，品牌选择阐述最真实的、最本质的内涵。当下需要这种敢说真话的品牌营销。

7or9

2月27日，7or9 上线三八国际妇女节品牌短片《请你跳一支舞》。短片营造出微醺复古的氛围感，将镜头聚焦不同年龄的用户在生活中起舞的瞬间，将大众用户拉入7or9 的舞蹈世界。短片中 7or9 通过对“有时，一双舒适的鞋子，就可以是起舞的理由”这个洞察进行展开讲述，与强烈呼吁受众情绪的营销不同， 7or9 没有过多的情绪渲染手段，但却传递出温馨舒适之感，在无形之中表达了品牌基本式产品舒适的卖点。

至本

3月8日，至本推出特别内容企划。开篇提问“在三八国际妇女节，我们庆祝什么”，阐述女性在面对职场不公、身材焦虑、性骚扰等女性精神与社会意识的钳制时，在什么时刻才能获得真正的快乐；同时对网络中“女权”与“女拳”的争议，至本表明女性只是想要获得独立选择权的真正本意和诉求。

MAIA ACTIVE

3月8日，MAIA ACTIVE在微信公众号发布以《这个38，闭嘴巴》为标题三八节营销推文，小标题为“闭嘴巴是倾听，更是一种礼貌”，同时配有多张有关“过度女性主义可不是好主意”等言论的图片。该内容引发网友热议，并发表过激言论。对此MAIA ACTIVE 及时删除该篇文章，并于当日17时左右发布道歉信称“向有不好感受的用户朋友们，致以诚挚的歉意。本意是想在三八妇女节呼吁外界少一些对女性的指点与说教，多一些让女性自由表达的空间。但在推文制作中，缺乏更全面的思考，在表达和行文的语气中有失考量。”信的结尾附上了创始人邮箱，以接收消费者意见与反馈，其品牌CEO亲自在该条内容下评论，为被冒犯到/伤害到的人表示歉意。

好欢螺

3月8日，好欢螺在其官方微信公众号上发出了一篇名为《女性，是什么味道？》的推文。该文章的标题立即引发众多网友在其文章下留言，质疑其文案奇怪，借助打擦边球之嫌侮辱女性。随后，「好欢螺」删除了该篇文章，并于下午重新发布《勇敢女性拒绝被定义》的新内容。对于引发的争议，好欢螺淘宝客服回应消费者称“带来不便很抱歉，文章的本意是指女性是不被定义的，每个女生都自带光芒，并不是其他意思，目前内部已经在积极审查，标题用词不当带来的不便还请您见谅。”

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